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Visual Merchandising & Geomarketing

Geomarketing es un enfoque de marketing que utiliza la información relacionada con el territorio para analizar, planificar e implementar actividades de marketing y conocimiento del territorio y con el objetivo de hacer que las decisiones y actividades sean mas efectivas y eficientes y a la vez las decisiones y la actividad de comunicación, ventas, distribución y servicio al cliente. El Geomarketing es una disciplina del marketing que permite dictar datos numéricos sobre el territorio selectivamente para llevar acabo los análisis y se subdivide de acuerdo con la dimensión informativa minima.

Cuando se habla de Geomarketing con referencia a las farmacias, se entiende cómo red farmacéutica (farmacias comunales y privadas) georeferenciado en todo el territorio italiano al cual llegan parámetros asociados como las personas que descubren el consumo de material terapéutico y el cuidado de las personas analizando en los caminos individuales incluidos en el mercado objetivo. Los servicios de Geomarketing responden a la creciente exigencia de tener instrumentos en grado de facilitar los análisis relativos a decisiones estratégicas como las nuevas aperturas de farmacias, la gestión en el área de ventas y el lanzamiento de nuevos productos.

Pharmacavigar: arredi per farmacie
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Mercancía visual

Con el termino de mercancía visual se define todo el conjunto de operaciones que colocan el producto en el interno del punto de venta en sintonía con las selecciones del formato (o estrategia comercial) y que se refieren al sistema de exhibición, la configuración, la iluminación, los gráficos. La traducción literal y “ visualización de mercancías” indica una serie de operaciones mas complejas que una simple exposición de productos: un lenguaje comercial creativo.

Generalmente se relacionan con la atmosfera producida por los estímulos sensoriales que el producto expuesto y capas de inducir al cliente a atraer mas la atención y aumentar el volumen de ventas. Los puntos clave de una correcta exposición de los productos de una farmacia están encerrados en los formas principales mas impactantes: visibilidad especifica y segregada, la división de productos en “puntos focales y puntos de exhibición” el estudio de los flujos y el resultado de un proceso en gestión macroscopico para maximizar las ventas y beneficios.

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